La communication autour du programme Re-Sources constitue un levier essentiel pour assurer sa visibilité et favoriser sa diffusion. Dans ce cadre, la conférence régionale Re-Sources, marquée par la présence inédite de l’ensemble des partenaires, a permis d’engager une réflexion collective sur les messages à transmettre ainsi que sur les modalités de communication à destination de trois cibles principales : les agriculteurs, le grand public et les partenaires.

Pour le grand public, l’objectif principal est d’informer sur la qualité de l’eau et sur les moyens déployés pour la préserver. Le support privilégié identifié pour cela est la facture d’eau, distribuée par les collectivités eau.

S’agissant des agriculteurs, la communication vise plusieurs objectifs complémentaires : les intégrer dans les actions engagées, les sensibiliser aux bénéfices des pratiques mises en place et les informer sur les dispositifs d’accompagnement, notamment financiers. Pour cela, une diversité de supports peut être mobilisée, combinant outils d’information et échanges directs lors de réunions individuelles ou collectives. Le recours à des relais, qu’ils soient externes (maires, conseillers agricoles) ou internes (ambassadeurs partageant des retours d’expérience), apparaît comme un levier pertinent pour favoriser l’adhésion.

Pour communiquer auprès des partenaires, les participants ont mis l’accent sur la nécessité de sensibiliser, sur les enjeux eaux et les pratiques agricoles durables, ainsi que les objectifs à transmettre, en s’appuyant sur les convention et contrats de partenariat. Cette communication doit se faire à toutes les échelles, et être intégrée au sein des filières agricoles pour toucher le plus de personnes concernées.

Ainsi, les orientations définies témoignent d’une volonté de structurer la communication en fonction des publics ciblés. Leur mise en œuvre soulève des enjeux d’appropriation, d’efficacité des supports et de coordination entre acteurs, qui conditionnent l’impact des actions engagées.